Charakterstärke neu definiert:
Traditionsmarke St. Mang mit Marken-Relaunch am Puls der Zeit
Kammlach, im Oktober 2018. Charakterstärke im neuen Look: Die Champignon-Hofmeister Unternehmensgruppe verpasst ihrer Marke St. Mang im Winter 2018 eine Verjüngungskur. Alle Produkte erhalten dafür ein neues, frischeres Design – ohne dabei den markanten und unverwechselbaren Charakter der Allgäuer Traditionsmarke zu verlieren. Ab Dezember wird der neue Markenauftritt sukzessive im Handel eingeführt.
„Die Allgäuer Traditionsmarke St. Mang steht für charakterstarken, echten Käsegeschmack – und das bereits seit über 100 Jahren. Diese langjährige Markenstärke wollen wir mit dem Relaunch unterstreichen. Wir möchten unserer treuen Käuferschaft unseren Innovationsgeist beweisen und verstärkt jüngere Käseliebhaber für uns begeistern“, führt Christian Tasche, Marketing Direktor bei der Käserei Champignon aus.
Markantes Markenprofil
Der neue St. Mang-Auftritt bewahrt den typischen charaktervollen Stil und überführt ihn in ein noch markanteres, klares Design. Durch seine dynamische und gleichzeitig geradlinige Form bringt das neue Konzept die angestrebte Modernisierung perfekt auf den Punkt. Die einzelnen Spezialitäten aus dem Sortiment sind durch das neue Design noch besser voneinander differenzierbar – so findet jeder seinen Lieblingskäse auf einen Blick.
Eine starke Marke aus dem Allgäu
Mit 53 %* hat St. Mang eine der höchsten Wiederkaufsraten in der Kategorie Weichkäse – das beweist nicht nur Charakter, sondern auch Markenstärke. Zusätzlich werden auch immer mehr Kunden ans Regal gelockt: Die Marke konnte im Jahr 2017 rund 1,1 Mio.** mehr Verbraucher verzeichnen. Vor allem Dank dem neuen „Original Allgäuer Rubius, der mit einem Wachstum von über 150 %*** sehr gut bei den Verbrauchern ankommt.
Aktuell umfasst das St. Mang Sortiment folgende Produkte: Der vollwürzige Klassiker „Original Allgäuer Limburger“ (erhältlich in den Fettstufen 20 %, 40 % und 50 % im SB-Kühlregal oder als 500 g mit 40 % Fett im SB-Kühlregal und in der Theke), der kleine, kräftig würzige „Original Allgäuer Romadur“ (erhältlich in den Fettstufen 20 %, 40 % und 50 % im SB-Kühlregal), der moderne „Original Allgäuer Rubius“ in mild und würzig (erhältlich im SB-Kühlregal) und der runde Klassiker mit viel Aroma „St. Mang Münsterkäse“ (erhältlich in der Käsetheke).
Das Mang-Käsewerk ist seit 1910 in Kammlach im Allgäu ansässig und heute der füh-rende Hersteller von Rotkulturkäse. Seit über hundert Jahren werden die Käsespeziali-täten nach dem markentypischen, eigenen Herstellungsstandard, der Original Allgäuer Hausreifung, mit größter Sorgfalt und Handwerkskunst aus bester Allgäuer Milch her-gestellt. Die Marke St. Mang steht für „Original Allgäuer“ Käse mit unverwechselbarem Charakter und Ausdrucksstärke; charaktervoll und geradlinig, wie das Allgäu selbst.
Die Champignon-Hofmeister Unternehmensgruppe mit Hauptsitz im Allgäu ist ein inter-national agierendes Familienunternehmen und führender Hersteller von Weichkäse-spezialitäten. Die Unternehmensgruppe steht für Qualität aus Tradition, technologi-schen Fortschritt und Innovationsgeist. Zum Markenportfolio zählen die Käsemarken CAMBOZOLA, ROUGETTE, CHAMPIGNON und St. Mang, sowie die Industriemarke Al-pavit. Die Marken werden in mehr als 55 Ländern erfolgreich vertrieben. Rund 1.000 Mitarbeiter sind an fünf Standorten in Deutschland beschäftigt: Käserei Champignon Hofmeister GmbH & Co. KG, Alpavit Käserei Champignon Hofmeister GmbH & Co. KG, Mang-Käsewerk GmbH & Co. KG und Hofmeister Käsewerk GmbH & Co. KG, sowie ein Joint Venture mit der Ehrmann AG betreffend die Molkerei Hainichen-Freiberg GmbH & Co. KG.
Für weitere Informationen:
Käserei Champignon Hofmeister GmbH & Co. KG
Christian Tasche
Kemptener Str. 17-24, 87493 Lau-ben/Allgäu
Telefon: 0 83 74 / 92 0
Telefax: 0 83 74 / 92 210 169
E-Mail: pressestelle@champignon.de
www.champignon.de
Engel & Zimmermann AG
Silke Weiß, Annika Geiger, Katja Schwengler
Am Schlosspark 15, 82131 Gauting
Telefon: 0 89 / 89 35 63 587
Telefax: 0 89 / 89 39 84 29
E-Mail: k.schwengler@engel-zimmerman.de
www.engel-zimmermann.de
*, ** GfK Classic Bus, Deutschland, Stichprobe, St. Mang, Markenbekanntheit, 2013-2016 & Kantar tns, Marken- und Kommunikationstracking, Weichkäse rot, St. Mang, Markenbekanntheit 2017-Ytd 2018 | GfK Consumer Scan 30.000, Deutschland, SB Weichkäse, St. Mang, Wiederkaufsrate in % 2017, Käuferkreisentwicklung 2017
*** Nielsen Market Track, St. Mang Rubius, Absatz in to., 2016 vs. 2017
